Zlatna Effie nagradaKonzum “Zdravoljupci”
Usprkos činjenici da voće i povrće nisu omiljene namirnice hrvatskih potrošača, kategorija je važna pri odabiru mjesta kupnje. Konzum je 2016. bio vodeći lanac prema percepciji ponude svježeg voća i povrća, no tijekom 2017. izgubio je tu poziciju. Kako djeca i roditelji mogu poticati jedni druge na promjenu prehrambenih navika, prilagođenom smo komunikacijom ciljali razne skupine potrošača. Kampanjom smo zasjenili slične aktivnosti konkurencije, povećali broj kupaca, prosječnu potrošnju u prodavaonicama, popravili percepciju Konzuma kao mjesta za kupnju svježeg voća i povrća te utjecali na promjenu prehrambenih navika potrošača.
BREND: Konzum
OGLAŠIVAČ: Konzum
AGENCIJA: McCann Zagreb
OSTALE AGENCIJE: Pro Media Group, TCC Global