U nastavku pregledajte kategorije natjecanja Effie Awards Croatia 2026. Za pomoć oko odabira kategorija, slobodno se javite na awards@danikomunikacija.com.
Na Effie svoje projekte možete prijaviti u 29 kategorija, koje su podijeljene u dvije skupine: kategorije proizvoda i usluga te posebne kategorije. Effie Awards Croatia potiče prijavu vaših projekata u više kategorija, čime povećavate šansu za osvajanje nagrade, a nagrađuje vas i popustom od 30 % za svaku prijavu projekta u dodatnoj kategoriji. Pritom, isti projekt može se prijaviti u najviše četiri kategorije (jednu kategoriju proizvoda i usluga + do tri posebne kategorije ili do četiri posebne kategorije, a svaka se dodatna prijava naplaćuje zasebno uz popust).
U 17 izdanju natjecanja uvode se i nove kategorije, koje će se uklopiti u zahtjeve današnjice, zaokružiti aktualne težnje društva i istaknuti marketinšku učinkovitost u njihovoj službi.
U skupinu proizvoda i usluga uvedene su nove kategorije Automobilska industrija i postprodaja, Energetika, Putovanja i turizam, Kultura i umjetnost te Sport, zabava i slobodno vrijeme.
U skupinu posebnih kategorija osmišljenih da se odnose na specifičnu situaciju ili izazov uvedene su kategorije Lansiranje proizvoda / usluge, Inovacije u marketingu i poslovanju te Influencer Marketing.
Kategorije proizvoda i usluga
Prijaviteljima je na raspolaganju trinaest kategorija proizvoda i usluga. Jedan projekt moguće je prijaviti samo u okviru jedne kategorije proizvoda i usluga.
Hrana
Sve vrste hrane, grickalice, slastice i deserti, hrana za kućne ljubimce i drugo.
Pića
Sve vrste alkoholnih i bezalkoholnih pića.
Roba široke potrošnje
Odjevni predmeti i obuća, dodatna oprema, kućanski pribor, proizvodi za njegu, kozmetika, elektronika, namještaj i kućanski aparati, računala i drugo.
Financijske, osiguravajuće usluge i fintech *novi opis!
Sve marketinške aktivnosti povezane s proizvodima i uslugama financijske i osiguravajuće prirode, uključujući banke, osiguravajuća društva, kreditne kartice, investicijske fondove, leasing, štednju, mirovinske fondove i druge financijske usluge. U kategoriju se također uključuju kampanje koje se odnose na fintech rješenja i digitalne financijske proizvode, poput mobilnog bankarstva, online plaćanja, digitalnih novčanika, kriptovaluta i drugih inovativnih oblika financijskog poslovanja.
Telekomunikacijske usluge
Usluge u telekomunikacijama.
Zdravlje *novi opis!
Ova kategorija obuhvaća sve marketinške aktivnosti u području zdravstvene industrije koje su se dokazale u unapređenju svijesti, razumijevanja, ponašanja ili poslovnih rezultata unutar zdravstvenog ekosustava. Prijaviti se mogu projekti usmjereni na zdravstvene radnike, pacijente, skrbnike, osiguravajuća društva, zdravstvene ustanove ili širu javnost.
U kategoriji Zdravlje mogu konkurirati:
– proizvodi koji se prodaju bez recepta (OTC) ili su povezani sa specifičnim zdravstvenim stanjima,
– lijekovi na recept (RX) čija komunikacija poštuje regulatorne okvire,
zdravstvene i medicinske usluge (bolnice, klinike, osiguravajuća društva, ljekarne, stomatološke i dijagnostičke ustanove),
– kampanje zdravstvenog obrazovanja i prevencije (npr. ranog otkrivanja bolesti, cijepljenja, kroničnih stanja, rehabilitacije).
Primjeri projekata koji se mogu prijaviti:
– edukativne kampanje koje potiču prevenciju bolesti ili pravodobnu dijagnozu
– projekti koji poboljšavaju adherenciju pacijenata i korištenje terapije, digitalna rješenja za samopraćenje zdravlja, telemedicinu ili praćenje terapije
– komunikacija novih zdravstvenih usluga
– kampanje koje mijenjaju stavove društva prema određenom zdravstvenom problemu (mentalno zdravlje, ovisnosti, kronične bolesti)
Napomena:
– U prijavama koje uključuju lijekove na recept (RX) potrebno je jasno opisati regulatorne uvjete i ograničenja koja su utjecala na tijek i izvedbu kampanje.
– Kampanje koje se primarno odnose na kozmetičke proizvode ili osobnu higijenu prijavljuju se u kategoriju Roba široke potrošnje.
Maloprodaja (Retail) i e-trgovina
Sva poduzeća koja se bave klasičnom maloprodajom ili internetskom prodajom robe široke potrošnje ili specifičnih proizvoda. Primjerice: robne kuće; trgovine odjećom, obućom ili nakitom; prehrambene trgovine; prodavaonice filmova ili knjižare; diskontne i maloprodajne trgovine ili trgovine s rinfuznom robom; trgovine proizvodima za njegu kućnih ljubimaca; prodavaonice igračaka; specijalizirane trgovine itd., kao i kampanje koje su svojom komunikacijom učinkovito iskoristile uvide, strategiju, kreativnost i analitiku radi povećanja stope konverzije e-trgovine. Brendovi i trgovci na malo mogu postići uspjeh u sferi e-trgovine koristeći se raznim podacima i pokazivanjem značaja komunikacije i temeljitog razumijevanja svojih kupaca. Uspješna kampanja u domeni e-trgovine definira se kao kombinacija praksi digitalnog marketinga i velikog znanja o kupcima s ciljem povećanja stope online konverzije. Kampanja mora biti temeljena na prikupljenim uvidima o kupcima, a u prijavi morate objasniti kako ste pomoću komunikacijske strategije uspjeli prodrijeti na tržište e-trgovine. Prijave u ovoj kategoriji ocjenjivat će se isključivo na temelju učinkovitosti marketinške komunikacije e-trgovine.
NOVO: Automobilska industrija i postprodaja
Ova kategorija obuhvaća sve marketinške i komunikacijske kampanje vezane uz motorna vozila, bilo da se radi o promociji cijelog brenda (npr. podizanje percepcije, izgradnja imidža, komunikacija vrijednosti brenda) ili specifičnih modela (npr. lansiranje novog vozila, promicanje posebnih značajki, povećanje prodaje određenog modela).
Kampanje u ovoj kategoriji mogu uključivati širok spektar pristupa – od masovne komunikacije i digitalnog oglašavanja, do iskustvenog marketinga, sadržajnog marketinga, integriranih strategija i dugoročnog brendiranja. Fokus je na mjerljivim rezultatima i učinkovitosti kampanje u postizanju jasno definiranih ciljeva.
NOVO: Energetika
Ova kategorija obuhvaća kampanje koje su učinkovito adresirale poslovne, brend ili društvene ciljeve unutar energetskog sektora. Prihvatljivi radovi uključuju kampanje proizvođača energije, distributera, trgovaca, instituta, tijela državne, regionalne i lokalne uprave i srodnih pružatelja usluga, kako u tradicionalnim tako i u obnovljivim izvorima energije. (za razmisliti- hoćemo li uključiti i specijalizirane medije?)
Prijave trebaju pokazati kako su strateške komunikacije uspješno utjecale na poslovne rezultate, stavove ili ponašanja kupaca.
NOVO: Putovanja i turizam
Ova kategorija obuhvaća sve marketinške i komunikacijske kampanje vezane uz turizam i putovanja, bilo da se radi o promociji hotela, resorta, zabavnih parkova, turističkih destinacija, web platformi za putovanja i bukiranje ili specifičnih turističkih kampanja. Kampanje u ovoj kategoriji trebaju pokazati kreativno i strateško korištenje turističkog sadržaja, angažirati publiku i ostvariti mjerljive marketinške i poslovne rezultate.
NOVO: Kultura i umjetnost
Ova kategorija obuhvaća sve marketinške i komunikacijske kampanje koje promoviraju sadržaje iz područja kulture i umjetnosti, bilo da se radi o podizanju svijesti i imidža kulturnih institucija, promoviranju specifičnih kulturnih događaja, predstava, festivala, izložbi ili medijskih i digitalnih platformi vezanih uz umjetnost. Kampanje u ovoj kategoriji trebaju pokazati kreativno i strateško korištenje kulture i umjetnosti, angažirati publiku i ostvariti mjerljive marketinške i poslovne rezultate.
Pristupi mogu uključivati širok spektar aktivnosti – od masovne komunikacije i digitalnog oglašavanja, preko iskustvenog i sadržajnog marketinga, do integriranih kampanja i dugoročnog brendiranja. Fokus je na dokazivoj učinkovitosti i jasno definiranim ciljevima, uz kreativno korištenje kulture i umjetnosti kao ključne platforme za postizanje željenih rezultata.
NOVO: Sport, zabava i slobodno vrijeme
Ova kategorija prepoznaje marketinške kampanje koje uspješno promoviraju sadržaje povezane sa sportom i zabavom, a istovremeno pokazuju prilagođene taktike, angažman publike i mjerljiv utjecaj. Kampanje moraju jasno demonstrirati kako je veza sa sportom ili zabavom bila ključna za postizanje poslovnih i marketinških rezultata.
Primjeri sportskog sadržaja:
– sportski događaji (npr. Super Bowl, Olimpijske igre, Svjetsko prvenstvo)
– sportski timovi i lige (npr. F1, WNBA, NFL)
– inicijative za angažiranje fanova
Primjeri zabavnog sadržaja:
– filmovi, TV i streaming serije, podcasti, knjige, glazba, stripovi, igračke i zabavne aplikacije
Tko se može prijaviti:
1. Brendovi – i oni koji nisu izravno povezani sa sportom ili zabavom, ali kroz strateška partnerstva s timovima, sportašima, događajima ili zabavnim sadržajima kreiraju integrirane marketinške kampanje. Kampanja mora pokazati kako je partnerstvo doprlo do ciljne publike i ostvarilo rezultate poput rasta prodaje, tržišnog udjela ili poboljšanja percepcije brenda.
2. Subjekti povezani sa sportom i zabavom – sportski klubovi, organizatori natjecanja, medijske i produkcijske kuće ili drugi kreatori sadržaja koji žele povećati angažman publike, gledanost, prodaju ulaznica ili pretplata te uspješno lansirati proizvod ili uslugu.
Ova kategorija nagrađuje kampanje koje kreativno i strateški koriste moć sporta i zabave, a čiji rezultati mogu biti jasno mjerljivi i dokazani.
Razno
Softveri, nekretnine, prodaja, luksuzna roba itd.
Posebne kategorije
Posebne kategorije osmišljene su tako da se odnose na specifičnu poslovnu situaciju ili izazov. Definirano je sedam posebnih kategorija s fokusom na poslovne i specifične izazove, medije i pozitivne promjene.
U prijavama pisanima za posebne kategorije važno je predstaviti poslovnu situaciju ili izazov na način koji je propisan zadanim kriterijima, odnosno definicijom kategorije. Svaka prijava trebala bi biti prilagođena tako da u što većoj mjeri zadovoljava kategorijske specifičnosti. Imajte na umu to da članovi žirija nemaju tolerancije za prijave koje nisu pisane sukladno kategoriji koju ocjenjuju.
NOVO: Lansiranje proizvoda/usluge
Kategorija je namijenjena kampanjama iz bilo kojeg sektora koje su ostvarile iznimno uspješno lansiranje novog proizvoda ili usluge na tržište. U fokusu su projekti u kojima je marketinška komunikacija imala ključnu ulogu u stvaranju tržišne potražnje, pozicioniranju, izgradnji svijesti i/ili poticanju prodaje u ranoj fazi životnog ciklusa proizvoda ili usluge.
Prijave moraju jasno prikazati kako su komunikacijska strategija, kreativna izvedba i provedba izravno utjecale na ostvarene rezultate lansiranja.
NOVO: Inovacije u marketingu i poslovanju
Ova kategorija nagrađuje strateške i operativne inovacije koje su promijenile način poslovanja ili tržišni pristup brenda, proizvoda ili usluge i koje su dovele do mjerljivih poslovnih rezultata.
Ne radi se o tradicionalnoj komunikacijskoj kampanji, već inovaciji koja može obuhvaćati:
– novi ili prilagođeni poslovni model (npr. Direct-to-Consumer, pretplatnički modeli, platforme)
– tehnološka rješenja, digitalni alati, UX / UI inovacije
– promjene u distribuciji, logistici ili opskrbnom lancu
– novosti u pakiranju, dizajnu proizvoda ili usluge
– interne organizacijske promjene
– uvođenje ili transformacija programa lojalnosti
Uvjeti prijave i kriteriji
– Prijavitelj mora jasno opisati poslovni izazov na koji je inovacija trebala odgovoriti, dakle kontekst, tržišne uvjete, konkurenciju.
– Treba navesti točno što je inovativno u odnosu na postojeće stanje te zašto je promjena bila značajna.
– Moraju se prikazati kvantitativni rezultati (prodaja, tržišni udio, angažman, troškovna učinkovitost i dr.) koji se mogu povezati s inovacijom.
– U prijavi je važno pokazati kako su marketing i komunikacija podržali ili amplificirali inovaciju, dakle kako ste je komunicirali, implementirali i integrirali u poslovanje.
– Ako je komunikacija bila ključni dio inovacije, treba objasniti zašto nije prijavljena u klasične komunikacijske kategorije.
Umjetna inteligencija (AI) Ova kategorija ima za cilj prepoznati uporabu tehnologije umjetne inteligencije (AI) u poboljšanju učinkovitosti marketinga. Uporaba umjetne inteligencije u kampanji može se odnositi na kreativni proces, implementaciju, kreiranje sadržaja, personalizaciju komunikacije, ciljanje publike, analitiku i inovacije. Prijavitelji trebaju ilustrirati kako je umjetna inteligencija poboljšala učinkovitost, od početnog motiviranja publike do konačnog oblikovanja ponašanja potrošača.
Napomena: Korištenje sadržaja generiranog u Midjourney-u ili sličnim alatima bez strateške opravdanosti nije prihvatljivo za prijavu specifične kampanje u ovu kategoriju. Isto pravilo vrijedi za korištenje rješenja koja optimiziraju medijske kampanje.
Business-to-Business Ova kategorija odnosi se na marketinške aktivnosti tvrtki usmjerene na poslovanje s drugim tvrtkama (business-to-business). U ovoj kategoriji mogu se natjecati b2b marketinške aktivnosti za bilo koju vrstu proizvoda ili usluga, u bilo kojem segmentu tržišta.
Brand iskustvo
U ovu kategoriju ne prijavljuju se marketinške aktivnosti kojima su glavne komunikacijske dodirne točke s korisnicima televizijski, radijski ili tiskani oglasi, već komunikacijske aktivnosti kojima se uspješno postiglo iskustvo brenda (brand experience) izvan granica tradicionalnog oglašavanja. U ovu kategoriju pripadaju marketinške aktivnosti koje doista oživljavaju brend ili proizvod te postižu željene ciljeve uz pomoć interakcije s ciljanom publikom. Primjerice, možda ste promijenili način na koji se proizvod prezentira, osmislili pop-up dućan ili preuredili poslovnicu, kreirali videoigru ili iskustvo u virtualnoj stvarnosti, interaktivni video koji učinkovito predstavlja novi proizvod ili novi identitet brenda – mogućnosti su beskrajne, dok god možete dokazati da je brend doista zaživio i da su rezultati bili izvanredni. Pobjednici ove kategorije trebaju pokazati kako se oglašivači povezuju sa svojom publikom kako bi im omogućili nezaboravna i interaktivna iskustva te stvorili jedinstvene poveznice sa svojim brendom. U prijavljenim radovima potrebno je naglasiti kako se iskustvo brenda nadovezuje na općenitu strategiju brenda.
David vs. Golijat Ova kategorija nagrađuje manje, nove ili brendove u nastajanju koji:
- se probijaju na tržište pored velikih etabliranih lidera
- konkuriraju poznatim i moćnim brendovima
- zauzimaju novu tržišnu nišu s drugim skupom konkurenata izvan svoje tržišne kategorije kako bi konkurirali dominantnom lideru.
Prijavitelji moraju detaljno opisati poslovni izazov, situaciju na tržištu i kako je njihovo poduzeće uspjelo unatoč svim tržišnim preprekama. Obavezni ste definirati svoju situaciju na tržištu, uključujući tržišnu razliku između Davida i Golijata kako biste demonstrirali zašto je vaš brend bio David.
Žiri će iz vaše prijave zaključiti jeste li uspješno dokazali da je vaš brend u toj situaciji bio David koji je uspio konkurirati moćnijem Golijatu.
Dugoročna učinkovitost
Kampanje koje su se provodile minimalno tri godine.
U ovoj kategoriji moguće je prijaviti kampanje koje su se provodile minimalno tri godine ako je moguće dokazati da su izbor marketinške komunikacije kao i njezino korištenje bili ključ za uspjeh kampanje. Rezultati trebaju datirati minimalno od 20. 8. 2023., a moraju biti prikazani i tijekom tekuće natjecateljske godinu, odnosno kvalifikacijskog perioda od 20. 8. 2024. do 20. 2. 2026. godine. Prijavljeni projekti moraju imati zajednički cilj u obama područjima – strategiji i kreativnoj izvedbi; uključujući kontinuitet izvedbenih elemenata (npr. glasnogovornik, glazba, tema i sl.) koji prikazuju učinkovitost tijekom vremena.
Prilikom prijave projekta u ovoj kategoriji potrebno je navesti podatke koji mogu podržati uspjeh kampanje tijekom minimalno tri godine – uključujući prvu, međugodinu te tekuću godinu. Ovogodišnji rezultati moraju biti prezentirani.
Napomena:
Za sudjelovanje u ovoj kategoriji potrebno je u Sustavu ispuniti poseban Obrazac za prijavu radova u kategoriji Dugoročna učinkovitost koji sadrži specifične kreativne kriterije, uključujući i drugačija pravila za kreiranje videosažetka, a koji je moguće preuzeti s effie.hr. Prema službenom pravilniku svjetskog natjecanja Effie, dobitnici zlatnih nagrada u kategoriji Dugoročne učinkovitosti zbog jedinstvenog vremenskog okvira ne mogu konkurirati za nagradu Grand Prix. Također, dobitnici zlatnih nagrada u kategoriji Dugoročna učinkovitost mogu se ponovno natjecati u istoj kategoriji nakon tri godine.
Društveni mediji Ova kategorija namijenjena je kampanjama pokrenutim s izričitom namjerom uporabe društvenih medija kao primarne dodirne točke između brenda i potrošača te kampanjama kojima je oglašavanje na društvenim medijima okosnica. Te su kampanje posebno osmišljene s ciljem dosezanja potrošača aktivnih na društvenim medijima i ostvarivanjem rezultata uz pomoć utjecaja društvenih medija. Žiri želi vidjeti kampanje koje su počele od društvenih medija, a ne oglašivačke ili cjelovite kampanje s elementom oglašavanja putem društvenih medija. Prijavitelj stoga mora obrazložiti zašto su društveni mediji bili najbolji odabir za rješavanje briefa i mjerljivim rezultatima dokazati da je upravo aktivnost na društvenim medijima doprinijela ostvarivanju poslovnih rezultata. Pritom nije dovoljno pobrojati rekcije, lajkove ili dijeljenja – komercijalnu vrijednost oglašavanja putem društvenih medija potrebno je dokazati mjerom izravnog učinka na ponašanje ili percepciju publike te je korelirati s postignutim poslovnim rezultatima.
Data-driven
Medijska strategija temeljena na podacima (data-driven) podrazumijeva primjenu podataka i tehnologije u svrhu utvrđivanja kako pravoj publici poslati pravu poruku u pravom trenutku. Prijavitelji u ovoj kategoriji trebaju demonstrirati kako su se konkretno koristili podacima s ciljem optimizacije medija u svrhu poboljšanja poslovnih rezultata (KPI, ROI, mjere marketinške učinkovitosti itd.). Marketinške aktivnosti koje konkuriraju u ovoj kategoriji trebale bi obuhvatiti primjenu automatizacije, primijenjene tehnologije te ljudske i umjetne inteligencije (AI), a sve u svrhu prenošenja poruke precizno definiranoj publici i ostvarenja najboljih mogućih rezultata.
Od prijavitelja se konkretno traži da pokažu kako su se koristili personaliziranim kreativnim porukama, pomoću jasnih metoda mjerenja i analitika objasne kako su podaci utjecali na medijski plan te navedu uvide iz podataka koji su im omogućili da bolje razumiju svoju publiku.
Engaged Community Ova kategorija obuhvaća projekte koji u fokusu imaju effiekasno upravljanje i angažiranje zajednice.
U ovoj kategoriji natječu se brendovi koji su kreiranjem sadržaja, iskustva, platformi, vijesti i ostalih sličnih formi uspjeli proširiti svoju publiku te je uključiti u svrhu razvoja brenda i prenošenja ili širenja njegove poruke na način koji je izravno povezan s njegovim ciljevima.
Oni koji uspiju uspostaviti kvalitetan odnos sa svojom publikom, posebice u vrijeme vladavine društvenih mreža, stječu potpuno povjerenje kupaca, koje rezultira nepobitnim uspjehom brenda. Prijavitelji stoga moraju jasno naznačiti kako su aktivirali zajednicu, kako su definirali njenu učinkovitost, što su točno postigli i zašto je upravo angažman zajednice, odnosno publike, bio značajan za razvoj poslovanja.
Korporativna reputacija i odnosi s javnošću
Ova kategorija namijenjena je onim komunikacijskim aktivnostima koje promoviraju korporacije, a ne isključivo njihove proizvode. U navedenu kategoriju spadaju sve aktivnosti provedene u svrhu uspostavljanja i građenja odnosa korporacije i njezinih ključnih dionika, uključujući sponzorstva te kreiranje identiteta kompanija i/ili jačanje imidža. Uz navođenje brojčanih rezultata vezanih za ugled kompanije, prijaviteljima se savjetuje da objasne kako ti rezultati utječu na poslovanje korporacije te zašto su važni.
Medijska strategija i ideja
Ova je kategorija uvedena zbog izuzetno učinkovitih projekata koji su proizašli iz medijske strategije i ideje korištenja medija. Linija između onoga što predstavlja kreativnu ideju i ideju korištenja medija ponekada se izgubi, a postoje slučajevi kada je medijska strategija bila najzaslužnija za rezultat. Naravno, medij ne može postojati bez sadržaja, ali ova nagrada ima za cilj prepoznati one efikasne kampanje koje su vođene upravo medijskom strategijom. Nagrada najboljoj medijskoj strategiji odaje počast idejama proizašlim iz medijskog razmišljanja koje su toliko snažne da postaju genezom komunikacije. U ovu kategoriju mogu se prijaviti svi projekti koji su vođeni medijskom strategijom, primjerice projekti kojima je u središtu strateško i taktičko medijsko planiranje, projekti kojima je u središtu ideja distribucije sadržaja, projekti pokrenuti radi insighta na temelju podataka i projekti vođeni tehnološkom idejom.
Niskobudžetne kampanje Kampanje s proračunom manjim od 50.000 eura.
Projekti prijavljeni u ovoj kategoriji moraju predstavljati jedinu marketinšku aktivnost vezanu za taj brend u vrijeme kada je prijavljeni projekt bio aktivan. Projekt se ne bi trebao odnositi na proširenje linije proizvoda da bi mogao konkurirati u ovoj kategoriji. Pojam proširenja proizvoda Effie Awards definira kao: varijaciju postojećeg proizvoda koja nosi isto zaštićeno ime (brand name) i pripada istoj kategoriji, ali ima nove karakteristike; derivat proizvoda ili usluge izmijenjenih karakteristika, ali bez značajnijeg utjecaja na cijenu; proizvod koji nosi isto zaštićeno ime, ali nudi potrošaču drugačije mogućnosti (novi okus, dijetalnu verziju itd.)
Potrebno je uključiti vrijednost doniranih i netradicionalnih medija, kao i troškove aktivacije.
Pozitivne promjene: Opće dobro (brendovi i neprofitni sektor) Nagrada u ovoj kategoriji namijenjena je neprofitnim organizacijama i udruženjima čije su marketinške aktivnosti na učinkovit način doprinijele pozitivnoj promjeni u društvu te radu organizacije, kao i projektima brendova koji su učinkovito kombinirali svoje poslovne ciljeve s društvenima (zdravstvo, edukacija, društvo, obitelj itd.), uspješno povezali društveni cilj s općom strategijom brenda te ostvarili pozitivnu promjenu u svijetu.
Prijaviti se mogu projekti koji su na bilo koji način pokrenuti radi poboljšanja općeg dobra, tj. marketinške i komunikacijske aktivnosti koje su se učinkovito usredotočile na određeni društveni problem ili proširile neki postojeći program na način koji je doprinio općem dobru. Projekt može biti profitan ili neprofitan, ostvariti zaradu ili ne, može biti cjelovita kampanja ili pojedinačni jedinstveni dio kampanje – sve su marketinške i komunikacijske aktivnosti prihvatljive dok postoje mjerljivi rezultati učinkovitosti.
Pozitivne promjene: Zaštita okoliša (brendovi i neprofitni sektor) Kategorija Pozitivna promjena: Zaštita okoliša nagrađuje marketinške programe brendova, neprofitnih organizacija i udruga koji su značajno promijenili ponašanje potrošača (B2B ili B2C) prema ekološki održivijim izborima i/ili povećali potražnju za održivijim proizvodima i uslugama inkorporirajući ekološki osviještene poruke u svoju marketinšku komunikaciju.
Dobitnici ove nagrade pokazuju kako efektivne marketinške komunikacije koje inkorporiraju održive strategije mogu ostvariti pozitivnu promjenu za brend i za okoliš.
Povrh standardnih zahtjeva Effieja za demonstracijom pozitivnog učinka na poslovanje, postoje specifične domene interesa koje su povezane s ovom kategorijom. Prijavljeni projekti moraju imati promjenu ponašanja publike prema ekološki održivijim izborima kao jedan od svojih strateških ciljeva i ekološki osviješteno slanje poruka mora biti dio njihove marketinške komunikacije. Prijavitelji moraju opisati kako cilj održivosti odražava cjelokupnu poslovnu strategiju brenda.
Ključni kriterij za ovu nagradu jest rezultat promjene ponašanja prema ekološki održivijim izborima, uz sljedeće elemente koji se uzimaju u obzir pri žiriranju:
- Osviještenost – osvještavanje publike o održivom proizvodu, usluzi ili akciji
- Isprobavanje – testiranje održivog proizvoda ili usluge prvi put
- Zamjena proizvoda/usluge – prelazak na održiviji proizvod ili uslugu
- Promjena u korištenju – korištenje proizvoda ili usluge na održiviji način nego prije